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GfK AD*VANTAGE^®

AD*VANTAGE^®ONLINE es un innovador sistema de pretest publicitario cuyo objetivo es evaluar sus campañas de publicidad teniendo en cuenta cualquier tipo de medio o combinación de medios. Ayuda en la predicción de la eficacia antes de su lanzamiento eligiendo las mejores opciones creativas y de combinación de medios.

Su filosofía o fundamento básico es la baja implicación (“low involvement”). Es un test monádico que se basa en la técnica de la exposición múltiple en condiciones muy similares a las condiciones reales en las que las personas ven los anuncios.

Combina enfoques tanto cualitativos como cuantitativos y ofrece una información detallada analizando los efectos racionales y emocionales de una campaña, midiendo la eficacia global y en concreto el potencial de impacto, comunicación y persuasión tanto en estrategias de penetración como de fidelización.

AD*VANTAGE^®ONLINE mide la eficacia de sus anuncios en cada medio o a través de diferentes escenarios de combinación de medios como por ejemplo:

• Escenario 1: TV + Radio + Internet
• Escenario 2: Exterior + Prensa + Internet

AD*VANTAGE^®OFFLINE

Publicidad en Televisión: AD*VANTAGE®/TV
	Innovador método interactivo en el que la exposición de los anuncios se lleva a cabo en el contexto realista de una programación de televisión simulada. La interactividad de este método viene dada por la completa auto-administración de la entrevista a través de un Interfaz amigable.
Publicidad en medio impreso: AD*VANTAGE®/PRINT
	La exposición de los anuncios se realiza a través de la lectura de revistas ficticias, es decir un acercamiento a la realidad al mostrar los anuncios con otros para generar el contexto competitivo.
Publicidad en exterior: AD*VANTAGE®/POSTER
	Se trata de un instrumento objetivo que respeta completamente la filosofía de la publicidad exterior, es decir una exposición muy breve y percepción principalmente involuntaria.