GfK EmerGfK INNOPRICE®
Al lanzar un nuevo producto al mercado, el precio es uno de los factores decisivos para el éxito de la innovación: dos de cada tres nuevos productos fracasan una vez lanzados al mercado. Sin embargo, se ha mostrado que la probabilidad de éxito se duplica si el precio es adecuado.
GfK INNOPRICE® determina el precio óptimo de nuevos lanzamientos.
GfK INNOPRICE® se desarrolló a base de la experiencia con el GfK PRICE CHALLENGER®, nuestra herramienta para la investigación de precios de productos ya existentes en el mercado y consiste en realizar dos módulos PRICE CHALLENGER:
- el primero tras enseñar el concepto de un nuevo producto, para investigar la elasticidad de precios en las compras de prueba
- y el segundo después de probar el nuevo producto, para analizar los precios en el momento de la re-compra.
La combinación de las dos fases da una estimación del volumen alcanzable hasta el final del primer año después del lanzamiento – dependiendo del precio.
El modelo permite, además, todos los demás análisis incorporados en GfK PRICE CHALLENGER, como por ejemplo el análisis de efectos de migración y canibalización.
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