GfK EmerGfK PRODUCT CHALLENGER®
GfK Product Challenger Volumetric® es el modelo de GfK para analizar el comportamiento global de:
- un nuevo producto: como se comporta frente al concepto o frente a la competencia.
- una extensión de línea: como se comporta frente a la competencia y frente al resto de productos de la línea.
- un relanzamiento/reposicionamiento: como se comporta frente al producto inicial y frente a la competencia.
- unas mejoras/revisiones: comparación frente el producto inicial.
Puede ir o no acompañado de un concepto según el objetivo especifico del estudio.
Además del análisis de los indicadores incluidos en el cuestionario estándar, como Intención de Compra, Valoración Global, Uniqueness… que permiten optimizar el desarrollo de nuevos productos, GfK Product Challenger Volumetric® proporciona una aproximación volumétrica que permite minimizar el riesgo con una inversión ajustada en costes y plazos y sin necesidad de un plan de marketing por parte del Cliente.
GfK Product Challenger Volumetric® es una herramienta que combina los resultados clásicos del un Test de concepto con:
| Un comparativo de las principales variables con las normas de nuestra Base de Datos Nacional e Internacional. | |
| Análisis Multivariantes (Chaid Analysis o KDA) para determinar los drivers de compra. |
Una aproximación volumétrica que se fundamenta en un modelo de previsión basado en la experiencia de TeSi®.
Es una herramienta que utiliza los resultados del estudio – el Cliente solo facilita los escenarios de distribución y notoriedad sugerida - y permite estimar responder a estas preguntas:
- ¿Qué cuota de mercado conseguirá el nuevo producto a un año del lanzamiento?
- ¿A qué marcas competidoras sustituirá? (expansión)
- ¿A qué marcas/productos de nuestro portfolio sustituirá? (canibalización)
| Inicio Mapa del sitio Contacto Trabaja en GfK | © 2009 Todos los derechos reservados GfK España |