Imagen y posicionamiento/salud de marca

GfK Healthcare Brand Strength Indicator

Una marca es distinta a un producto o servicio: es intangible, no estrictamente racional, y existe únicamente en la mente del médico. No se construye únicamente mediante una comunicación efectiva o un logo atractivo. Una marca se construye a partir de la promesa total que ofrece.

Las marcas fuertes son fundamentales para el éxito a largo plazo en el mercado. Pero han de gestionarse de modo sistemático.

Las marcas fuertes:

• Aseguran una relación con el cliente a largo plazo.
• Ayudan a estabilizar los ingresos de la marca,
• Tienen más potencial de éxito en las extensiones de marca/línea.
• Ayudan a alargar el ciclo de vida del producto.

Fortalecer el valor de la marca permite consolidar el posicionamiento competitivo actual y futuro de la marca en el mercado. Es fundamental contar con mediciones de la marca en las que se pueda confiar, que se realicen de forma continua y sean relevantes (brand monitoring).

Es importante averiguar la fortaleza de la marca en un momento determinado y ser consciente de cómo se puede incrementar su valor y esto es lo que proporciona GfK Healthcare Brand Strength Indicator.