Mediciones de Eficiencia de las acciones de marketing

Modelos de Marketing Mix

Los modelos de marketing mix aprenden del pasado para determinar cuáles han sido las variables que han tenido influencia en las ventas, prescripciones, consumo o contactos y en qué cuantía.

Las técnicas estadísticas nos permiten cuantificar el impacto de las estrategias de marketing de la marca llevadas a cabo en el pasado reciente.

Esta comprensión del pasado es luego aplicada en el entorno de marketing actual, lo que nos permite predecir el nivel alcanzable en el futuro en función de las acciones que tomemos (comunicación, publicidad, acciones promocionales, etc.)

Mediante la realización de distintas simulaciones podemos identificar la mejor estrategia para el futuro.

¿Qué aplicaciones tienen los modelos de Marketing Mix?

• Medir la eficacia de las acciones de marketing (fortalezas y debilidades)
• Predecir las prescripciones/ventas futuras.
• Medir el efecto de las acciones de la competencia.
• Medir el impacto de los mecanismos promocionales
• Optimización/cálculo de elasticidades de precio
• Medir el impacto de variables externas.
• Optimizar la inversión en medios.